〔續〕
推薦者的話
作者自序∕經濟是大眾的知識
第一章 經濟大躍進
第二章 民俗經濟學與市場
第三章 此刻,我們需要亞當.斯密
第四章 貓熊拇指是個好發明
第五章 不套牢投資心理學
第六章 不理性投資的高潮經驗
第七章 道德計算與感動人的訣竅
第八章 幸福值多少錢?
第九章 交易的心理分析
第十章 有規則才有自由交易
第十一章 商場不需無間道
第十二章 經過引導的自由選擇
結語 市場以後會怎麼想?
一八五九年,達爾文(Charles Darwin)的《物種起源》(On the Origin of Species)出版,這本書當時的爭議性極大,但時至今日,已經很多人都同意人類是由猿猴進化而來的。但諷刺的是,達爾文和進化論在社會科學的研究中毫無地位、尤其是在人類社會與經濟行為的研究中毫無地位。
因此,我在本書要提出的第一個觀點是:進化論確確實實可以解釋人類的經濟行為,也能應用在社會科學的研究。大部分科學家、尤其是社會科學家,堅決反對把進化論思考應用在心理學、社會學和經濟學上。這種反對的最初理由是可以體諒的,因為他們把進化論視同社會達爾文主義(Social Darwinism),尤其認為極端的遺傳論者據此強迫心智障礙者絕育,納粹優生學計畫也據此展開大屠殺。因此,第二次世界大戰後,社會科學家努力避免把進化論用在人類行為的研究,幾乎完全以社會文化來解釋人類行為。
我要提出的第二個觀點是「經濟人」(Homo economicus)並不存在的理論。這個理論認為,我們是經濟人,擁有無限的理性、自利與自由意志,我們很自私,會追求最大的自我利益,在決策與選擇方面很有效率。我們把進化論思考跟現代心理學理論與技術,運用在人類的市場行為研究上時,會發現以經濟人理論為基礎的傳統經濟學經常是錯誤的,或是極度缺乏解釋力量。實際上,我們是極為不理性的動物,受到亙古以來進化的潛意識深層情感影響,我們感情用事的感性程度遠遠超過理性,或至少不相上下。