〔因為版主對於投資理財感興趣故在此分享新書〕
推薦者的話
作者自序∕經濟是大眾的知識
第一章 經濟大躍進
第二章 民俗經濟學與市場
第三章 此刻,我們需要亞當.斯密
第四章 貓熊拇指是個好發明
第五章 不套牢投資心理學
第六章 不理性投資的高潮經驗
第七章 道德計算與感動人的訣竅
第八章 幸福值多少錢?
第九章 交易的心理分析
第十章 有規則才有自由交易
第十一章 商場不需無間道
第十二章 經過引導的自由選擇
結語 市場以後會怎麼想?
為什麼—
99%的股市大師不如一支指數型共同基金。
理財能力是遺傳的,有些人天生就是會投資。
創造路徑依賴的企業就能賺大錢。
我們對性伴侶的感覺,不是衝動,而是經過計算。
全美首屈一指的心理學家,為你揭曉答案。
經濟行為的心理分析從此由推理變成科學實證,知道這些行為的原因,你就能當個聰明的投資人、行銷人、經濟人,或者,(不吃虧的)好人。
我們有這些行為,但是不知道原因︰
.越是跌價的股票我們越捨不得賣掉。
.賺了幾個波段之後,不買一支風險偏高的股票,我們會很難過。
.我總是能看出某支股票的漲跌模式,但是和別人眼裡的模式卻不一樣。
.我總是把一百塊買來的東西,硬說值一百三。
.我們會根據銷售排名來選購商品,而不根據產品的品質。
.如果談判破局雙方都會空手而回,但我們寧可兩敗俱傷。
.我們其實不喜歡琳琅滿目的商品,只喜歡在幾個選項當中選擇。
.我們比較重視商品,比較不重視貨幣,導致我們亂花錢。
.我們選擇合作和生意夥伴時,那種愉悅感和性衝動一樣。
本書隨處可見最有娛樂性的實驗結果,以及讓人驚訝的科學發現,我們清清楚楚看見︰交易帶來的喜怒哀樂在大腦的什麼地方發生。薛默對我們的經濟行為做了一次前所未有的深度探討,詳細說明人類是什麼樣子的消費者與貿易者。薛默彙整了最新的心理學與生物學、行為經濟學研究成果,以輕鬆的筆觸讓我們得以了解︰
.我們對錢和商業決策的想法一定是情緒性的,而企業或對手會如何利用這種不理性,
.生物因素致使有些人永遠學不會規劃未來,有錢就花,
.基因不一樣會導致人特別愛冒險,有些人天生具有理財能力,
.進化的結果促使我們做生意,並以此作為陌生群體之間建立互信的最好方式,
.你以為中樂透大獎會從此開心一輩子,其實你的快樂大概只持續半年,原因何在?
.核磁共振攝影顯示,捐錢得到的快樂就像賺到錢一樣。
作者認為,資本主義市場就跟達爾文學說下的生物一樣,會「想要」得到更好的繁衍與生存機會,因此會進化出最能滿足我們需求的經濟機制。他從人類進化的根源來探索我們的經濟行為,敘述科學家如何用核磁共振顯影,在我們的大腦中發現討價還價、衝動性購買與企業建立互信等決策過程的奧秘。
匯集了最頂尖心理學家的最新實證結果,本書探討一切經濟行為內心真正看法,使人類的經濟生活變成科學,揭開人類種種經濟行為背後的心理因素,想成為更理性的投資人、消費者、經濟人、或是快樂(而且不吃虧)的好人,本書都能讓你深受啟發。
作者簡介
薛默(Michael Shermer)
獲培普丹大學心理學學士、富勒頓加州州立大學實驗心理學碩士、克雷蒙研究大學科學史博士學位。曾經在西方學院、洛杉磯加州州立大學與葛倫戴爾學院教過心理學、進化論與科學史。
他著作豐富,寫過九本書,包括暢銷書《為什麼大家相信怪事》(Why People Believe Weird Things)和《善與惡的科學》(Science of Good and Evil)。他目前擔任克雷蒙研究大學(Claremont Graduate University)客座教授,也是《科學人》雜誌(Scientific American)專欄作家、《懷疑論者雜誌》發行人以及國際懷疑論者協會創辦人兼理事長。他也是加州理工學院(
California Institute of Technology)懷疑系列知名科學演講主持人,13小時的家庭電視頻道(Family Channel)《探索未知世界》系列節目的共同主持人兼製作人。已故的古德(Stephen Jay Gould)談到薛默時,曾經寫道,「他以美國主要懷疑組織領導人、強而有力的活躍分子與作家的身分,運用把理性發揮為實際運作的方式,為公眾服務,是美國公眾生活中的重要人物。」
他現居美國南加州。
推薦序
理解市場最好的觀點
作者莊凱?醫師為美國芝加哥大學人類發展碩士、陽明大學醫學士。
曾任台北慈濟醫院身心科主任,現任Dr. Soul心靈醫生心理診所院長。
《經理人》月刊專欄作家。
您可知道在這整個地球的表面上,最強大的創造力量是什麼?看看我們四週許許多多的生物是那麼精密而靈巧:各種高聳的樹木、漂亮的花朵、以及形形色色的動物,包括人類複雜的大腦、昆蟲嚴謹的社會組織,都是大自然演化的成果。的確,我們可以說進化是地球表面上最大的創造力。這一切生物的系統,都是進化的傑作。
進化的創造力是從哪?來呢?達爾文的「適者生存、不適者淘汰」只是進化力量中間很小的一環。近年來生態學的發展,才讓我們看清,進化最大的力量是來自於生態界中各種複雜的生物相互依存的關係,讓整個生態系中所有的生物一起演化。動物與植物與環境之間互相影響,越來越多樣化、也越來越複雜化。
如果沒有蝴蝶採食花蜜,又何必要有鮮豔的花朵?花朵越是鮮豔,就越能吸引蝴蝶覓食,也就越能夠傳授花粉,製造下一代。同時,蝴蝶越是艷麗,看起來就越像花朵,讓敵人難以發覺,讓蝴蝶得以在花朵保護色中存活下來。花朵與蝴蝶互相影響,邁向雙贏,雙方都越來越漂亮、顏色越來越美麗,這都是生態智慧的成果。
商業經濟的市場也是一樣,所有進步的動力都在市場的相互依存互相影響的關係中誕生的。微軟與英特爾相互依賴、相互刺激,也同時以十倍速進步。寬頻網路與視訊傳輸,也是互相依存而發展。沒有寬頻網路,視訊難以傳輸;沒有視訊傳輸的需要,較大的頻寬也沒有多少市場。兩者同時並進,才能刺激消費者追求更大頻寬,市場才能進展。再怎麼偉大的創意發明產品,如果只是孤鳥,沒有市場生態的支援,終究免不了提早結束生命。小小的創意,如果正是市場所需要所依賴的,像是入口網站或是搜尋引擎,也可以帶來無限的利潤。
近百年來幾次慘烈的教訓讓人們了解到,如果一味追求創新進步,沒有注意到生態系統相互依存的關係,人類可能會破壞整個地球。生態的工程,如果善加利用系統中微妙的機制,很小的力量也可以經由蝴蝶效應帶來極大的改變。同樣的,在現代的經濟市場中,如果我們無法配合市場相互影響的智慧,終將會被市場所吞噬,難以存活。但是如果善用市場相互影響的槓桿,小投資也可以變成大獲利。
市場有如一個生態體系,有他自己的智慧與變化脈絡。進化的觀點是理解一個生態體系最好的方法,我們也可以運用這種進化理論的思維,觀察整個經濟市場的變化,讓我們對於市場變化建立全面而整體的理解,對於未來的動向產生透徹的洞見。
對於所有想要了解市場經濟生態的人來說,這本《為什麼投資總是不理性?》便是這麼一本獨特、也是不容錯過的好書。