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誠品近來主打MIT產品，業績已占全館兩成。
記者徐兆玄／攝影 |
台灣品牌出頭天，過去台灣人迷信舶來品，特別是美、日貨，但曾幾何時MIT（Made In Taiwan）已成消費者新歡，從吃的、穿的、送的到用的全都堅持台灣製造，超商、量販、百貨都紛紛引進與成立台灣品牌專區，業績亮眼，且本地消費者外，也吸引陸客與港客，台灣品牌的新藍海正悄悄形成。 近來誠品在北部的六個賣場，連續兩月用型錄全介紹台灣品牌，還有專屬的「誠品知味」賣台灣製造的食品。7-ELEVEn與台灣品牌lativ合作賣POLO衫，二周狂銷二萬餘件。網購女裝天母嚴選打出「台灣良品」，二件399元賣出萬件。京站百貨一個不到十坪的手創生活商品專櫃，每月營收破百萬，顯示一股MIT熱正逐漸延燒。 京站總經理柯愫吟說「台灣製造正當紅」，認為台灣品牌逐漸走出自己的路，從企劃、生產到品牌行銷都精緻化。誠品說台灣品牌是未來經營重點，認為ECFA話題反而帶動台灣消費者對台灣品牌的認同，「愛台灣的精神發酵」。 「一場台灣品牌新革命正展開」，誠品說，認為兩岸日趨開放，除了台灣人對自有品牌認同度高，許多香港、大陸的消費者，也指名台灣品牌，以信義店為例，台灣品牌業績占全館二成以上，每月成長二至四成。如武昌店潮牌Pizza Cut Five，就有香港觀光客一買十件，嚴選台灣製造的食品「誠品知味」，陸客也常常一箱一箱買。
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台灣自創潮牌Pizza Cut Five，有港客一次買十件。
圖／業者提供 |
在西門町四坪小店自創服裝品牌的阿瑟，所有衣服都在台灣企畫、設計、製造與販售，他說現在年輕人很支持本土服裝，許多大陸客聽到是台灣人自創品牌，也會買二至三件嚐鮮。 京站特別降低抽成，以培植台灣品牌，如標榜台灣環保製造的e-nail指甲油，小小一櫃每月業績達六十萬元，業者說比起來歷不明的指甲油，「台灣製」等於品質保證。 柯愫吟說現在是台灣自創品牌最佳機會，但如何讓商品更有文化內涵與創新能力，製造與行銷也能連貫作業，是MIT品牌重要課題。
【2010/08/01 聯合報】
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