[行銷]10月17日動腦嚴選：行政院廣告 代理商遭殃？
作者 : 楊至靜 更新時間 : 2012/10/17 18:54:47
廣告之所以成功或失敗，廣告主與代理商需平均承擔責任。當廣告引起觀眾負面反應過大時，代理商要注意哪些地方？
一則政府宣傳廣告，在Youtube上被網友檢舉「詐騙」，因而下架，相當尷尬！
但從這次事件可看出，公民媒體的即時迅速，讓我們再次見識網友在PTT上討論的影響力，隨時要注意全眾反應，並加強危機處理的能力。
由行政院署名的網路廣告「經濟動能推升方案廣告」，在10月16號晚上在PPT及FB上瘋傳，引起不少網友傻眼。
他們認為這樣「有拍卻沒解釋到任何政令」的廣告，究竟有何必要？
公民媒體新頭殼首先報出《低智廣告！馬政府在玩愚民政策嗎？》，指出行政院推出的經濟促進方案廣告，內容空洞、文案沒有意義，
整支廣告反而凸顯領導人沒有能力向民眾解釋目前經濟環境，也對人民需求無感。
因此，今早（17日）就有網友在政府標案網站猜測，可能是由戰國策國際顧問得標，
以400萬承接的「經濟部101年整體政策宣導行銷案計畫擴充案」，因此戰國策這家知名公關公司也瞬間陷入網友的圍勦。
動腦向戰國策求證，戰國策許立倫表示：「這廣告不是我們做的！」。
透過戰國策網路監測系統，今早10點就得知網友隱射廣告由戰國策操刀，所以立即展開內部會議，討論是否該在PTT上回應網友，為公司形象止血。
戰國策認為，網友訊息來源是標案網站，令訊息可信度增高，更容易傳播，也不易澄清。如果真正的執行單位沒有站出來，危機會迅速擴大。
最後在下午證實「經濟動能推升方案廣告」是由行政院發言人室所發包、民視文化製作的「101年度政府法令政策媒體宣導」，以新台幣100萬元製播。
也證實這個廣告是具爭議性的前政院發言人胡幼偉在位時的規劃。新頭殼也再次以《史上最爛政府廣告 又是胡幼偉政績?》為題報導後續消息。
透過觀察，輿論的重點雖然都以「政令廣告無用」、「胡幼偉」為主，認為製播單位只是聽令行事，而不該負主要責任。
但當政治敏感度高，或是有爭議的商品上市時，相關的代理商、製作公司會受到牽連，甚至賠上商譽。
而在公民意識抬頭，小眾媒體仔細監督社會情勢的狀況下，廣告主與品牌也須注意這樣的趨勢，做好網路公關危機管理。
原文網址: 動腦新聞
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